Analiza anuală realizată de DataReportal, pe baza datelor furnizate de Kepios, relevă o radiografie detaliată a peisajului digital din România la finalul anului 2025. Conform raportului, în țară existau 12,9 milioane de identități active de utilizatori de social media, cifră care corespunde unui procent de 68,3% din populația totală.
Aplicaţia TikTok a ajuns la aproape 9 milioane de conturi active în România
Autorii studiului precizează că termenul de „identități” este utilizat deoarece numărul total de conturi nu reflectă neapărat indivizi unici, o singură persoană putând deține mai multe profiluri pe diferite platforme.
Deși rata de penetrare a internetului a atins un nivel record de 94%, cu 17,7 milioane de utilizatori la nivel național, segmentul social media a înregistrat o ușoară contracție. Între finele anului 2024 și sfârșitul anului 2025, numărul identităților digitale a scăzut cu 100.000, reprezentând un declin de 0,8%.
Cu toate acestea, apetitul românilor pentru consumul de conținut digital rămâne ridicat: un utilizator accesează rețelele sociale de 4,4 ori pe zi, depășind media globală de 4,21 ori. În termeni de timp alocat, românii petrec săptămânal aproximativ 35 de ore și 17 minute pe aceste platforme, cu aproape două ore mai mult decât media mondială.
În ceea ce privește distribuția pe platforme, YouTube domină clasamentul cu 12,9 milioane de utilizatori, acoperind 72,7% din baza totală de utilizatori de internet din România. Facebook ocupă poziția secundă, cu 10,3 milioane de utilizatori raportați de resursele publicitare ale Meta. Deși rețeaua istorică a grupului Meta rămâne un pilon central, datele arată că 67,1% dintre adulții români folosesc activ această platformă.
Segmentul platformelor cu o creștere accelerată este condus de TikTok și Instagram. TikTok a raportat 8,71 milioane de utilizatori cu vârsta de peste 18 ani, înregistrând o creștere a potențialului de acoperire publicitară de peste 600.000 de persoane într-un singur an (+7,5%). În paralel, Instagram a ajuns la 6 milioane de utilizatori, marcând de asemenea o evoluție pozitivă de 8,1% față de perioada similară a anului precedent.
Demografic, majoritatea platformelor de socializare din România prezintă o ușoară predominanță a publicului feminin. La nivel general, 51,1% dintre utilizatori sunt femei și 48,9% bărbați, raport care se menține constant pe YouTube și Facebook.
Discrepanța cea mai vizibilă apare în cazul TikTok, unde publicul feminin adult reprezintă 58,3% din audiență, comparativ cu 41,7% în cazul bărbaților. În segmentul de vârstă de peste 18 ani, 75% din totalul populației adulte a României utilizează cel puțin o rețea de socializare.
