Industria de îngrijire a bărbaților este în plină expansiune. Potrivit datelor colectate anul acesta de compania de analiză a pieței Statista, se așteaptă ca piața globală de îngrijire masculină să ajungă la 115 miliarde de dolari până în 2028, în creștere de la aproape 80 de miliarde de dolari în 2022. Aceeași piață avea o valoare estimată de 74,8 miliarde de dolari în 2021. Deci, ce se află în spatele acestei expansiuni, se întreabă jurnaliștii de la CNN.
În anii 90, de exemplu, exista o abordare unică cu care erau vândute produsele de îngrijire personală masculină în timpul primului boom al îngrijirii masculine – când Gillette conducea stâlpul, starul de fotbal David Beckham era metrosexualul preferat al tuturor, iar serurile erau doar o sclipire în ochii industriei obsedate de un regim în trei pași.
Produsele cu parfumuri „masculine” puternice erau invariabil ambalate în ambalaje negre – poate cu sclipiri de galben, albastru sau verde neon – iar mesajul „funcții multiple într-unul singur” era predominant. Se presupunea că bărbații nu știau și nu se gândeau prea mult la actul „feminin” al îngrijirii de sine, punând astfel accentul pe comoditate înainte de toate.
Astăzi, datorită schimbărilor în noțiunile de masculinitate, prevalenței social media și a unei serii de noi și curajoși băieți de afiș care perpetuează ideea că este în regulă să îmbrățișezi îngrijirea de sine – și, la rândul ei, exprimarea de sine – ca bărbat, potențialul de creștere nouă și interesantă în peisajul îngrijirii masculine nu este nimic mai puțin decât exponențial.
Dincolo de multiplele schimbări de paradigmă, însă, creșterea îngrijirii masculine a fost ajutată și de o diseminare mai largă a educației pe această temă, potrivit dermatologului Dr. Maryam Zamani. „Îngrijirea masculină a cunoscut o expansiune substanțială, deoarece bărbații sunt mai bine educați în înțelegerea preocupărilor legate de piele și, în consecință, folosesc produse mai bine adaptate nevoilor lor”, a declarat ea prin e-mail. „Industria de îngrijire a pielii a contribuit, de asemenea, la educarea bărbaților cu privire la produsele pe care ar trebui să le folosească în regimul lor.”
Mărcile, la rândul lor, devin mai inteligente în modul în care comercializează pentru bărbați, concentrându-se asupra ingredientelor active și a eficienței produselor, evitând în același timp hiperbolele și ambalajele prea „masculine”. Luați în considerare succesul The Ordinary, o marcă care vinde produse accesibile, cu un singur ingredient, în ambalaje fără gen. Compania mamă a The Ordinary, Deciem, a înregistrat profituri de 460 de milioane de dolari în 2021, iar aproximativ 38,68% dintre vizitatorii site-ului său sunt bărbați, potrivit agenției de date digitale Similar Web.
„Este adevărat că bărbații devin din ce în ce mai conștienți de importanța îngrijirii pielii lor (și sunt din ce în ce mai deschiși să investească în pielea lor)”, a declarat dermatologul Dr. Stefanie Williams prin e-mail. „Dar ei rămân minimaliști în materie de piele, mergând pe produse de bază, bazate pe dovezi, cum ar fi retinoizii cu beneficii suplimentare”.
Sursa: g4media.ro
Foto: pexels